![[Chronique] Comment la pop arabe a-t-elle atteint le marché mondial ?](/../assets/images/column-arabic-pop.webp)
Prologue : Comment la musique locale a transcendé les frontières
Texte : mmr｜Thème : Examiner comment la musique arabe en tant que culture régionale a pénétré le marché mondial à l’ère numérique
Le nom pop arabe
La pop arabe est un terme général désignant la musique populaire produite dans les pays arabophones et s’est développée principalement en Égypte, au Liban, dans les pays du Golfe et en Afrique du Nord. Alors que le système maqam reste dans la structure mélodique et que des tournures décoratives sont utilisées dans le chant, à partir de la seconde moitié du XXe siècle, les formats de musique pop occidentale ont été activement adoptés.
Cette musique a longtemps reposé sur la consommation locale, mais au 21ème siècle, à mesure que l’environnement de distribution changeait, l’exposition au marché mondial s’est rapidement développée.
L’internationalisation de la pop arabe a été accélérée par des changements dans la structure de distribution plutôt que par des changements de style musical.
Chapitre 1 : Combiner médias nationaux et musique populaire
Rôle de l’industrie cinématographique égyptienne
Au milieu du XXe siècle, l’Égypte possédait la plus grande industrie cinématographique du monde arabe et la musique faisait partie intégrante du cinéma. Les chansons d’Oum Kulthum et d’Abdel Haleem Hafez ont été largement diffusées au cinéma et à la radio, créant ainsi une image de star commune au monde arabophone.
La station nationale de radiodiffusion a également joué un rôle majeur et la musique a été utilisée comme moyen d’intégration culturelle. En conséquence, la pop arabe a acquis très tôt le caractère de « musique standard régionale ».
La concentration des médias a rapidement connecté la pop arabe à un marché plus large.
Chapitre 2 : La diffusion par satellite et le marché panarabe
Un tournant dans les années 1990
Dans les années 1990, la généralisation de la diffusion par satellite a donné naissance à des chaînes musicales transfrontalières. Une chaîne musicale basée au Liban diffuse des clips vidéo 24 heures sur 24, produisant des images visuelles de pop stars.
Au cours de cette période, des chanteurs tels que Nancy Ajram et Amr Diab ont gagné en popularité et la pop arabe a été redéfinie comme un produit du marché panarabe plutôt que comme une culture nationale unique.
La diffusion par satellite a fait de la pop arabe un produit de consommation simultanée.
Chapitre 3 : Premier contact avec les marchés mondiaux
Distance par rapport aux cartes européennes et américaines
Jusqu’au début des années 2000, la pop arabe était largement étrangère aux charts occidentaux. Les principales raisons sont la barrière de la langue et le réseau de distribution sous-développé. D’un autre côté, une consommation limitée existait dans toute l’Europe à travers la population de la diaspora.
À ce stade, l’expansion mondiale restait un effet secondaire plutôt qu’une stratégie intentionnelle.
Le marché mondial était au départ une scène inattendue pour la pop arabe.
Chapitre 4 : Changements structurels dus à la distribution numérique
L’avènement de l’ère du streaming
Dans les années 2010, les services de partage de vidéos et la distribution de streaming sont rapidement devenus populaires. En conséquence, les contraintes linguistiques et régionales ont été considérablement assouplies, et les opinions et les algorithmes ont redéfini la valeur de la musique.
Une situation s’est produite dans laquelle des chansons produites pour une région spécifique sont accidentellement jouées partout dans le monde, et la pop arabe ne fait pas exception.
La distribution numérique a automatiquement connecté la musique locale aux marchés internationaux.
Chapitre 5 : Le clip vidéo comme stratégie vidéo
Internationalisation des représentations visuelles
Les vidéoclips favorisent la compréhension internationale bien plus que la musique elle-même. Les paysages urbains, la danse et la mode transcendaient les barrières linguistiques et étaient liés à la grammaire pop mondiale.
Dans le même temps, plutôt que d’éliminer complètement les éléments régionaux, une méthode a été utilisée pour les placer symboliquement.
Les stratégies visuelles ont transformé la pop arabe en un produit culturel traduisible.
Chapitre 6 : Gulf Capital et l’industrie musicale
Changements dans l’environnement d’investissement
Dans les pays du Golfe, on a tendance à positionner les industries culturelles dans le cadre de la diversification économique. Des investissements ont été réalisés dans des festivals de musique et de grands labels, élargissant ainsi l’échelle de production et les réseaux de distribution.
Grâce à cet investissement en capital, un environnement de production aux normes internationales a été établi et la production de sources sonores en pensant au marché mondial est devenue une réalité.
L’investissement culturel en tant que politique économique a accru la compétitivité internationale de la musique.
Chapitre 7 : Stratégie de collaboration
Collaboration avec des artistes non arabes
La collaboration avec des artistes de renommée internationale a contribué à élargir la reconnaissance de la pop arabe. Les rythmes et la structure ont été adoptés comme langue commune, et l’anglais a été de plus en plus utilisé dans certaines parties.
Ces chansons ont été conçues pour cibler un public à l’intérieur et à l’extérieur du monde arabe.
La collaboration était un exercice de traduction culturelle.
Chapitre 8 : Graphiques et algorithmes
Visualiser le succès
Le nombre de vues et de classements quantifiaient le succès et visualisaient la réputation mondiale. Cela a changé la perception de la pop arabe d’un succès local à un succès mondial.
Les recommandations algorithmiques ont donné lieu à une consommation transfrontalière involontaire.
L’évaluation quantifiée a réduit la distance culturelle.
Chapitre 9 : Critiques et tensions culturelles
Entre tradition et commercialité
L’internationalisation rapide a généré un débat sur sa relation avec la musique traditionnelle. Certains critiquent également le fait que le succès commercial conduit à une dilution culturelle.
D’un autre côté, la musique pop ouvre de nouvelles possibilités d’expression et soutient la pérennité de la culture musicale.
L’internationalisation implique toujours des tensions culturelles.
Chapitre 10 : Localisation actuelle et avenir
Dans le cadre du marché mondial de la musique
Actuellement, la pop arabe n’est pas un genre spécifique, mais elle est consommée dans le cadre du marché musical mondial. Les caractéristiques régionales n’ont pas disparu, mais ont été réorganisées en plusieurs niveaux.
La stratégie continuera d’être mise à jour en fonction des tendances en matière de technologie et de capital.
La pop arabe n’est plus une périphérie mais un élément constitutif.
Chronologie : Principales étapes de l’internationalisation de la pop arabe
L’environnement médiatique de chaque époque a défini la portée de la musique.
