[Columna] Relación entre K-POP y estrategia SNS | ¿Por qué ganó popularidad mundial?
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¿Por qué el K-POP es tan popular? - Factores de éxito vistos desde la estructura.
Texto: mmr｜Tema: Comprender los antecedentes detrás del éxito global del K-POP desde la perspectiva de la estrategia de las redes sociales
K-POP como un “sistema” que trasciende los géneros musicales
El K-POP no es sólo un género musical. Es un modelo de entretenimiento integral que integra producción, capacitación, imágenes, actuación e incluso operación de redes sociales.
En Corea del Sur, a finales del decenio de 1990 se estableció un sistema de formación dirigido por agencias de talentos, y durante varios años se ha impartido formación en canto, danza, idiomas, relaciones con los medios, etc., a través del sistema de formación. Las agencias representativas incluyen SM Entertainment, YG Entertainment y JYP Entertainment.
Este flujo de ``nutrición → debut → suministro continuo de contenido’’ tiene una gran afinidad con la era SNS, lo cual es un prerrequisito importante para el éxito del K-POP.
La fuerza del K-POP no reside en las canciones individuales, sino en un “modelo estratégico” integral que incluye el diseño operativo.
La expansión global cambiada por YouTube
De la televisión a los algoritmos
Hasta la década de 2000, la expansión en el extranjero se basó en transmisiones de televisión y contratos locales. Sin embargo, YouTube, lanzado en 2005, cambió la situación por completo.
En 2012, “Gangnam Style” de PSY se convirtió en un éxito mundial, convirtiéndose en la primera canción en ese momento en superar los mil millones de visitas en YouTube. Este evento es un evento simbólico que demostró que el K-POP puede superar las barreras del idioma.
Desde entonces, se ha convertido en un estándar que los vídeos musicales de K-POP se publiquen en YouTube al mismo tiempo que su debut. El número de visualizaciones se ha convertido en un indicador del fandom y se ha creado una estructura en la que los fans de todo el mundo pueden compartir sus “resultados” en tiempo real.
YouTube se ha convertido no sólo en una estación de transmisión de K-Pop, sino en un sistema de megafonía para lanzamientos simultáneos en todo el mundo.
El núcleo de tu estrategia SNS: visualización del fandom
Uso compartido de roles entre Twitter, Instagram y TikTok
Los grupos de K-POP se comunican a diario a través de sus cuentas oficiales. Las principales plataformas son las siguientes.
*X (anteriormente Twitter): propagación en tiempo real
- Instagram: atractivo visual
- TikTok: difusión de vídeo corto
- Weverse: Especializado en comunidad de fans
Especialmente en TikTok, los desafíos de baile funcionan como un dispositivo de difusión, y cuando partes de una canción se convierten en memes, el reconocimiento se expande rápidamente.
Estudio de caso: Expansión global de BTS
BTS hizo un uso extensivo de las redes sociales a fines de la década de 2010 y formó un fandom internacional incluso antes de estar expuestos a los medios de habla inglesa. Las apariciones en programas de entrevistas y premios de música estadounidense se basan en el fandom existente.
Al comunicarse activamente en Twitter, estaban dando forma a las tendencias en el extranjero incluso antes de ingresar a las listas de Billboard. Este es un ejemplo exitoso de un “tipo de reimportación”, que es diferente del “tipo de adquisición local” convencional.
Las redes sociales no son sólo un medio publicitario para el K-POP, sino el centro de formación del fandom.
Cronología de la expansión del K-POP vista a través de datos
Eventos importantes
- 1996: CALIENTE. debut
- 2009: Girls’ Generation ingresa a Japón
- 2012: “Gangnam Style” un éxito mundial
- 2018: BTS ocupó el primer lugar en el Billboard 200 de EE. UU.
- 2020: BLACKPINK se ubica entre los primeros del mundo en términos de suscriptores de YouTube
La internacionalización del K-POP no es una casualidad, sino que se está expandiendo paso a paso.
Diagrama de estructura de la estrategia K-POP
Panorama general del ecosistema
Debido a esta estructura circular, el fandom se convierte en un “participante” más que en un “consumidor”. El número de visualizaciones, movimientos de hashtags, votos en streaming, etc. se reflejan directamente en los resultados, por lo que se cuantifica el comportamiento de los fans.
K-POP ha incorporado un modelo de participación de fans en su sistema.
Tres cosas que los especialistas en marketing deberían aprender
1. Contenido multicapa
El diseño de contenido de múltiples capas, que incluye videos musicales, videos de baile, videos de cómo se hizo y videos detrás de escena, crea un contacto continuo.
2. Diseño de premisa global
Al admitir subtítulos multilingües desde el momento del debut, anticipamos una afluencia de espectadores extranjeros desde las primeras etapas.
3. Organizando tu fandom
A través de clubes de fans oficiales, aplicaciones, sistemas de votación, etc., visualizaremos la cantidad de entusiasmo y formaremos una zona económica sostenible.
La estrategia K-POP es un modelo de negocio que diseña y cuantifica la energía.
Razones por las que atrae a los jóvenes
Para la generación nativa digital, impulsar actividades es un acto que se puede completar en las redes sociales. La autoexpresión, la empatía y la pertenencia a la comunidad se unen.
El K-POP tiene un diseño que se adapta a su comportamiento. No sólo las presentaciones en vivo, sino los mensajes diarios forman una “historia” y los fanáticos participan en esa historia.
La esencia de la popularidad del K-Pop radica en la fusión de música y experiencias de redes sociales.
Conclusión: ¿Por qué el K-POP tiene tanto éxito?
El éxito del K-Pop no es una coincidencia ni un solo éxito.
- Mejora del sistema de formación. *Difusión simultánea a través de YouTube
- Visualización del fandom a través de SNS.
- Modelo de participación basado en datos
Estos trabajan juntos para permitir una expansión sostenida.
La estrategia K-POP es un modelo que integra el negocio de la música y la economía de plataformas. Existe una filosofía de diseño clara y un funcionamiento continuo.
El K-POP es popular porque diseñó emociones y algoritmos al mismo tiempo.
