[Spalte] Beziehung zwischen K-POP und SNS-Strategie | Warum erlangte es weltweite Popularität?
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Warum ist K-POP so beliebt? - Erfolgsfaktoren aus der Struktur gesehen
Text: mmr｜Thema: Den Hintergrund hinter dem weltweiten Erfolg von K-POP aus der Perspektive der SNS-Strategie verstehen
K-POP als „System“, das über Musikgenres hinausgeht
K-POP ist nicht nur ein Musikgenre. Es handelt sich um ein umfassendes Unterhaltungsmodell, das Produktion, Schulung, Visuals, Performance und sogar SNS-Betrieb integriert.
In Südkorea wurde Ende der 1990er Jahre ein von Talentagenturen geleitetes Ausbildungssystem eingerichtet, und die Ausbildung in Gesang, Tanz, Sprache, Medienarbeit usw. wurde über mehrere Jahre im Rahmen des Trainee-Systems durchgeführt. Zu den repräsentativen Agenturen gehören SM Entertainment, YG Entertainment und JYP Entertainment.
Dieser Fluss von „Pflege → Debüt → kontinuierliche Bereitstellung von Inhalten“ hatte eine hohe Affinität zur SNS-Ära, die eine wichtige Voraussetzung für den Erfolg von K-POP wurde.
Die Stärke von K-POP liegt nicht in einzelnen Songs, sondern in einem umfassenden „strategischen Modell“, das die operative Gestaltung einschließt.
Globale Expansion durch YouTube verändert
Vom Fernsehen zu Algorithmen
Bis in die 2000er Jahre stützte sich die Expansion ins Ausland auf Fernsehübertragungen und lokale Verträge. Allerdings hat YouTube, das 2005 ins Leben gerufen wurde, die Situation völlig verändert.
Im Jahr 2012 wurde PSYs „Gangnam Style“ ein weltweiter Hit und war damals der erste Song, der mehr als eine Milliarde Aufrufe auf YouTube erreichte. Diese Veranstaltung ist ein symbolisches Ereignis, das zeigt, dass K-POP Sprachbarrieren überwinden kann.
Seitdem ist es zum Standard geworden, dass K-POP-Musikvideos gleichzeitig mit ihrem Debüt auf YouTube veröffentlicht werden. Die Anzahl der Aufrufe ist zu einem Indikator für die Fangemeinde geworden und es wurde eine Struktur geschaffen, in der Fans auf der ganzen Welt ihre „Ergebnisse“ in Echtzeit teilen können.
YouTube ist nicht nur ein Sender für K-Pop geworden, sondern ein Beschallungssystem für die gleichzeitige weltweite Veröffentlichung.
Der Kern Ihrer SNS-Strategie – Fandom-Visualisierung
Rollenteilung zwischen Twitter, Instagram und TikTok
K-POP-Gruppen kommunizieren täglich über ihre offiziellen Konten. Die Hauptplattformen sind wie folgt.
*X (ehemals Twitter): Verbreitung in Echtzeit
- Instagram: Visueller Reiz
- TikTok: Kurze Videostrecke
- Weverse: Spezialisiert auf Fan-Community
Besonders auf TikTok fungieren Tanzherausforderungen als Verbreitungsinstrument, und wenn Teile eines Liedes zu Memes werden, erhöht sich der Bekanntheitsgrad schnell.
Fallstudie: Globale Expansion von BTS
BTS nutzte SNS Ende der 2010er Jahre in großem Umfang und bildete eine internationale Fangemeinde, noch bevor sie den englischsprachigen Medien bekannt wurde. Auftritte in amerikanischen Musikpreisverleihungen und Talkshows basieren auf der bestehenden Fangemeinde.
Durch die aktive Kommunikation auf Twitter prägten sie Trends in Übersee, noch bevor sie in die Billboard-Charts einstiegen. Dies ist ein gelungenes Beispiel für einen „Reimport-Typ“, der sich vom herkömmlichen „lokalen Erwerbstyp“ unterscheidet.
SNS ist nicht nur ein Werbeträger für K-POP, sondern das Zentrum der Fandombildung.
Chronologie der K-POP-Expansion anhand von Daten
Hauptveranstaltungen
- 1996: H.O.T. Debüt
- 2009: Girls’ Generation kommt nach Japan
- 2012: „Gangnam Style“ ein Welthit
- 2018: BTS belegte den ersten Platz in den US Billboard 200
- 2020: BLACKPINK gehört in Bezug auf YouTube-Abonnenten zu den Spitzenreitern der Welt
Die Internationalisierung von K-POP ist kein Zufall, sondern weitet sich Schritt für Schritt aus.
Strukturdiagramm der K-POP-Strategie
Gesamtbild des Ökosystems
Aufgrund dieser zirkulären Struktur wird das Fandom eher zu einem „Teilnehmer“ als zu einem „Konsumenten“. Die Anzahl der Aufrufe, Hashtag-Bewegungen, Streaming-Votes usw. spiegeln sich direkt in den Ergebnissen wider, sodass das Fan-Verhalten quantifiziert wird.
K-POP hat ein Fanbeteiligungsmodell in sein System integriert.
Drei Dinge, die Vermarkter lernen sollten
1. Mehrschichtiger Inhalt
Durch die mehrschichtige Inhaltsgestaltung, darunter Musikvideos, Tanzvideos, Making-of-Videos und Behind-the-Scenes-Videos, entsteht kontinuierlicher Kontakt.
2. Globales Prämissendesign
Durch die Unterstützung mehrsprachiger Untertitel ab dem Zeitpunkt des Debüts rechnen wir bereits in der Anfangsphase mit einem Zustrom ausländischer Zuschauer.
3. Organisieren Sie Ihr Fandom
Durch offizielle Fanclubs, Apps, Abstimmungssysteme usw. werden wir die Begeisterung sichtbar machen und eine nachhaltige Wirtschaftszone schaffen.
Die K-POP-Strategie ist ein Geschäftsmodell, das Energie entwirft und quantifiziert.
Gründe, warum es junge Leute anspricht
Für die Generation der Digital Natives ist das Anstoßen von Aktivitäten ein Vorgang, der auf SNS durchgeführt werden kann. Selbstausdruck, Empathie und Zugehörigkeit zur Gemeinschaft kommen zusammen.
K-POP hat ein Design, das zu seinem Verhalten passt. Nicht nur Live-Auftritte, sondern auch tägliche Botschaften bilden eine „Geschichte“, und die Fans nehmen an dieser Geschichte teil.
Der Kern der Popularität von K-Pop liegt in der Verschmelzung von Musik und SNS-Erlebnissen.
Fazit – Warum ist K-POP so erfolgreich?
Der Erfolg von K-Pop ist kein Zufall oder ein einzelner Hit.
- Verbesserung des Schulungssystems
- Gleichzeitige Verbreitung über YouTube
- Visualisierung des Fandoms durch SNS
- Datenbasiertes Beteiligungsmodell
Diese arbeiten zusammen, um eine nachhaltige Expansion zu ermöglichen.
Die K-POP-Strategie ist ein Modell, das das Musikgeschäft und die Plattformökonomie integriert. Es gibt eine klare Designphilosophie und einen kontinuierlichen Betrieb.
K-POP ist beliebt, weil es gleichzeitig Emotionen und Algorithmen entwickelt.
