[Kolumne] Cyberpunk: Edgerunners – Der Tag, an dem der Anime seinen Song wieder auf Platz eins der Welt brachte
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Fallstudien, in denen Anime-Werke bestehende Songs wieder zu globalen Hits machten
Text: mmr｜Thema: Eine Strukturanalyse der Funktionsweise von Anime ließ bestehende Songs zu globalen Hits werden
„Cyberpunk: Edgerunners“ ist eine Anime-Serie, die auf der Welt des Spiels „Cyberpunk 2077“ basiert. Er wird im September 2022 gleichzeitig weltweit auf Netflix vertrieben und der im Film verwendete Song „I Really Want to Stay at Your House“ wurde nach seiner Verbreitung erneut ein weltweiter Hit.
Dieses Werk wird als repräsentatives Beispiel für die Schnittstelle zwischen Spiele-IP, Animationsproduktion, weltweitem Vertrieb und der Streaming-Wirtschaft positioniert und bringt einen bestehenden Song wieder an die Spitze der Charts.
Dies war nicht nur ein Anime-Hit, sondern ein Ereignis, das eine Veränderung in der Musikvertriebsstruktur selbst ankündigte.
Übersicht
- Originalspiel: Cyberpunk 2077 (veröffentlicht im Jahr 2020)
- Beginn des Anime-Vertriebs: September 2022
- Produktionsstudio: TRIGGER
- Vertriebsplattform: Netflix
- Re-Hit-Song: I Really Want to Stay at Your House
- Künstlerin: Rosa Walton
Geschichte
Birth als In-Game-Song (2020)
Im Dezember 2020 erschien das von CD PROJEKT RED entwickelte „Cyberpunk 2077“. Das Spiel ist ein Open-World-Rollenspiel, das in der fiktiven Stadt Night City spielt, und es gibt mehrere Radiosender im Spiel.
„I Really Want to Stay at Your House“ war ein Lied, das bei einem dieser Radiosender, „Body Heat Radio“, aufgenommen wurde. Das Lied wurde von Rosa Walton kreiert und im Spiel unter einem fiktiven Künstlernamen gespielt.
Bei seiner Erstveröffentlichung erhielt dieser Song einiges Lob, erreichte aber nicht das Ausmaß, dass er die weltweiten Charts dominierte.
Animation und narrative Neuordnung (2022)
„Cyberpunk: Edgerunners“ beginnt im September 2022 mit dem Vertrieb auf Netflix. Produziert von TRIGGER, Regie Hiroyuki Imaishi. Die Originalgeschichte besteht aus 10 Episoden und spielt in derselben Nachtstadt wie das Spiel.
„I Really Want to Stay at Your House“ wird später in der Geschichte in einer wichtigen Szene verwendet. Es wurde in eine Szene eingefügt, die die Beziehung zwischen den Hauptfiguren David und Lucy symbolisiert und eine starke Verbindung zu den Emotionen der Zuschauer herstellte.
Unmittelbar nach der Veröffentlichung stieg die Zahl der Streams für den Song sprunghaft an. Es ist in den Viral-Charts und Rankings von Spotify in verschiedenen Ländern wieder aufgetaucht.
Erweiterung der Re-Hits
Nach Beginn der Verbreitung wurde berichtet, dass die Anzahl der Wiedergaben auf Spotify um mehrere zehn Millionen zunahm und das Lied in mehreren Regionen, darunter den USA und Großbritannien, in die Charts einstieg. Es erschien auch im Global Ranking von Billboard.
Dieses Phänomen unterscheidet sich von Hits im Stil von TV-Titelliedern dadurch, dass vorhandene Lieder entsprechend dem Erzählkontext neu definiert werden.
Das Lied wurde als Teil der Geschichte wiederentdeckt, nicht als „Titellied“ des Animes.
Songstruktur und akustische Eigenschaften
„I Really Want to Stay at Your House“ enthält Elemente von Synthwave und Elektropop.
Die Eigenschaften sind wie folgt.
・Stabiler Midtempo-Beat ・Räumliches Synthesizer-Pad ・Eine springende Melodie mit einem Refrain, der Emotionen betont ・Wiederholte und einprägsame Sätze
Der Sound ist sehr gut mit der urbanen Cyberpunk-Sensibilität kompatibel und erinnert gleichzeitig an die nahe Zukunft und Nostalgie.
In dem Moment, in dem sich das Lied mit dem endgültigen Filmmaterial des Anime überschnitt, verwandelte es sich von einem einfachen Einfügungslied in ein symbolisches Motiv.
Die Bedeutung wurde nicht allein durch die Musik erweitert, sondern durch die Kombination mit der Geschichte.
Netflix-Effekt und weltweite gleichzeitige Verbreitung
Netflix vertreibt gleichzeitig in über 190 Ländern. Es gibt keine regionalen Veröffentlichungszeitunterschiede, sodass das Seherlebnis fast gleichzeitig geteilt wird.
Infolgedessen konzentrierten sich SNS-Beiträge, Clipping-Videos und Reaktionsvideos in einem kurzen Zeitraum. Der Algorithmus reagierte und der Song wurde automatisch in den Empfehlungsbereich verteilt.
Diese Kette ist ein einzigartiges Diffusionsmodell im Streaming-Zeitalter.
Gleichzeitige weltweite Erfahrungen beschleunigten den Re-Hit-Status des Songs.
Kultureller Spillover
Anime x vorhandenes Song-Neubewertungsmodell
In den letzten Jahren kommt es immer häufiger vor, dass in Videoarbeiten vergangene Lieder wieder zum Vorschein kommen. In der Netflix-Serie „Stranger Things“ wurde „Running Up That Hill“ erneut ein Welthit.
Allerdings ist Edgerunners insofern einzigartig, als es über eine dreistufige Struktur verfügt, in der die In-Game-Songs basierend auf dem Anime neu bewertet werden.
Spiele → Anime → Streaming-Re-Explosion
Dieser Trend wurde als erfolgreiches Beispiel einer Cross-IP-Strategie analysiert.
Neuausrichtung auf Synthwave
Die Akustik des Songs basiert auf Synthesizer-Sounds der 1980er Jahre. Aufgrund seiner Affinität zur Cyberpunk-Weltanschauung ist das Interesse am Genre selbst gestiegen.
Nach der Veröffentlichung des Animes wurde auch bestätigt, dass verwandte Playlists und ähnliche Künstler betroffen waren.
Es beeinflusste auch die Neubewertung des Musikgenres selbst.
Chronologie
- Dezember 2020: Cyberpunk 2077 veröffentlicht
-
- September 2022: Der Vertrieb von Cyberpunk: Edgerunners beginnt
- Mitte September 2022: Die Spotify-Viren-Charts steigen
- Herbst 2022: Wiederaufstieg in den Charts in mehreren Ländern
- 2023: Kontinuierliche Long-Tail-Regeneration
Das Lied, das zwei Jahre lang ruhte, wurde im Laufe der Geschichte neu gestartet.
Strukturelle Veränderungen im Streaming-Zeitalter
Traditionell erreichten die Hits unmittelbar nach der Veröffentlichung ihren Höhepunkt. Allerdings kommt es derzeit aufgrund der Inhaltsverknüpfung zu zeitverzögerten Zugriffen.
Die Eigenschaften sind unten aufgeführt.
・Globale gleichzeitige Anzeige ・Algorithmusgesteuerte Verbreitung ・SNS-Derivat funktioniert ・Cross-IP-Bereitstellung
Edgerunners ist ein Paradebeispiel.
Ein Treffer erfolgt nicht am Veröffentlichungsdatum, sondern in dem Moment, in dem der Kontext erstellt wird.
FAQ
Warum ist es wieder ein Welthit geworden?
Das Lied hat einen starken Bezug zum emotionalen Höhepunkt der Geschichte. Darüber hinaus überschnitten sich die gleichzeitige Verbreitung von Netflix und die Verbreitung von Streaming.
War es ein neues Lied?
Das Lied wurde im Jahr 2020 produziert. Dies ist ein bestehender Song, der aufgrund des Animes neu bewertet wurde.
Was bedeutet es, die Nummer 1 der Welt zu sein?
Dies bezieht sich darauf, dass der Song in mehreren Regionen die Nummer eins erreicht, beispielsweise in den Spotify Viral-Charts.
Wird es in Zukunft ähnliche Phänomene geben?
Wenn die Cross-IP-Bereitstellung zunimmt, ist die Wahrscheinlichkeit einer Reproduktion hoch.
Der Tag, an dem der Anime das Lied wieder auf Platz eins der Welt brachte, war ein Ereignis, das eine neue Ära im Musikvertrieb symbolisierte.
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